BRIEF

 

• CATEGORÍA DE PRODUCTO

Rubro al cual pertenece el producto o servicio: Bebidas alcohólicas.

 

  2. MARCA

La marca o nombre comercial del producto o servicio: Misk’i

 

  3. PRODUCTO

 

      3.1. DESCRIPCIÓN FÍSICA

 

​             PRODUCTO

Misk’i es una bebida alcohólica para mujeres, con un sabor frutado exótico y tropical

Ingredientes: bajo contenido de alcohol (25% de pisco), zumo de frutas naturales: Maracuyá, fresa y mora.

Misk’i va dirigido a mujeres peruanas entre 18 y 45 años que sean modernas, frescas, inteligentes e independientes.

 

             PACKAGING

La presentación de Misk’i es en botellas individuales de vidrio (345ml.). Una botella alargada, de tapa rosca similar a una corona Inca y el cuerpo del envase en forma curva, ergonómica, delicada y llamativa.

La marca Misk’i estará presente en un grabado bajo relieve en la parte frontal de la botella, además de etiquetas traslúcidas con información.

El nombre es una palabra quechua que significa dulce, una palabra que se relaciona con los ingredientes base del producto. La tapa en forma de corona inca es porque queremos que las mujeres peruanas se identifiquen con nuestra marca.

 

           HÁBITOS DE CONSUMO

La marca Misk’i está pensada para cumplir y satisfacer la necesidad de una bebida alcohólica exclusiva y de delicioso sabor para las mujeres. Está enfocada para posicionarse en un sector B superior, estrato en el que se desarrollan seguidamente reuniones y fiestas donde se puede fomentar su consumo.

 

 

 

           HÁBITOS DE COMPRA

Se potencializará la venta en centros comerciales y cadenas de tienda autorizadas a la venta de bebidas alcohólicas. El precio, la plaza y la publicidad irán enfocados al público objetivo para fomentar su adquisición como alternativa ideal en fiestas, reuniones y eventos sociales.

 

     3.2. DESCRIPCIÓN CONCEPTUAL

 

           BENEFICIO BÁSICO

Misk’i se distingue por ser una bebida alcohólica de categoría, de dulce sabor y en presentación con cantidad exacta para su consumo en cualquier ocasión. Misk’i busca posicionarse como la bebida preferida del público femenino en el país.

 

           EVIDIENCIA DE APOYO

Se trabajará con mucho empeño para posicionar el producto en el consumidor, haciéndole creer en el beneficio de adquirir una bebida pensada en las mujeres, tanto en sabor como en cantidad y calidad. El público consumista femenino siempre busca que los productos adquiridos estén a la altura de lo buscado, así que Misk’i se esforzará constantemente en testear sus resultados y mejorar su fórmula hasta llegar a ser la alternativa perfecta y encontrar el punto justo en el que el público fidelizará con la marca.

 

           REASON WHY

  No es necesario hacer estudios profundos sociales para reconocer la necesidad de una bebida alcohólica con el sabor exacto para el público femenino. La mujer, en este caso, puede llegar a consumir las bebidas convencionales en las reuniones y eventos nocturnos, mas no todas aceptan el sabor o el grado de alcohol que un hombre normalmente no rechaza.

 

  4. PÚBLICO OBJETIVO

 

      4.1. PERFIL DEMOGRÁFICO

Sexo: Masculino y femenino.

Edad: 18 – 25 años

Ocupación: Estudiantes universitarios o de carreras técnicas.

Nivel Socio – Económico: A, B y  C

Nivel Educacional: Primario y secundario cumplidos.

Lugar de residencia: Lima y provincias.

 

Sexo: femenino

Edad: 18 – 45 años

Ocupación: Estudiantes universitarias de economía auto sostenible, y adultas profesionales socialmente activas.

Nivel Socio Económico: B Superior

Nivel Educacional: En lo ideal, primario y secundario cumplidos.

Lugar de residencia: Toda la costa norte del Perú.

 

      4.2. PERFIL PSICOGRÁFICO

El público objetivo femenino de Misk’i es socialmente activo, con la posibilidad de salir a eventos a divertirse, y de consumir diversas bebidas alcohólicas. El público objetivo son mujeres modernas, independientes, inteligentes y extrovertidas.

 

      4.3. CONSUMIDOR – COMPRADOR- DECIDIDOR

El tipo de consumidores de este servicio son Consumidores Medium.

 

 5. MERCADO

 

    5.1.  COMPETENCIA 

 

        PRIMARIA

Piscano

 

         SECUNDARIA

Boones

 

        GENÉRICA

Todas las bebidas alcohólicas que actualmente tienen presencia en el mercado.

 

   5.2. SEGMENTACIÓN

 

       POR MARCAS

Se pueden encontrar Piscano, Boones, Corona, Nuvo, Miller.

 

       POR PRESENTACIÓN

Nuestro producto es la única bebida alcohólica dirigida al público femenino.

 

       POR PRECIO

El precio sugerido al público es de  S/.6.90 encontrándose en el mismo rango que el Piscano.

   

   5.3. PARTICIPACIÓN

 

       SHARE OF MARKET

El 45% de sus ingresos, Misk’i los invierte en Publicidad.

 

​      SHARE OF VOICE

Misk’i se ubica en todos los departamentos de la  costa norte peruana.

 

  5.4. DIMENSIÓN

 

       VOLUMEN

El producto está en proceso de lanzamiento

 

      VALOR

Se estima que Misk’i alcance a posicionarse entre las 3 mejores bebidas alcohólicas preferidas por las mujeres.

 

 

  6. ESTRATEGIA DE MARKETING

Captar al público femenino, y que se identifique con la marca.

 

     6.1. EL PRECIO

El precio de introducción al mercado será de 6 nuevos soles con 90 céntimos.

 

​     6.2. LA DISTRIBUCIÓN

El producto será distribuido en supermercados, grifos, tiendas de bebidas alcohólicas, discotecas, bares, karaokes y restaurantes.

 

    6.3. POLÍTICA DE STOCK

Se dará la orden de que en las primeras semanas de venta, primero se agote un lote de botellas de Misk’i, antes de abastecer nuevamente a los supermercados de éstas. Así se evitan pérdidas innecesarias.

 

  7. LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

 

    7.1. TARGET GROUP

Mujeres económicamente solubles entre 22 y 30 años que buscan divertirse y tener una vida socialmente activa.

    

    7.2. POSICIONAMIENTO

Misk’i se posicionará en la mente de los consumidores como un producto femenino que hará que las mujeres se sientan independientes, únicas, relajadas y modernas.

 

 

 8. ESTRATEGIA CREATIVA

 

    8.1 RESOLUCIÓN CREATIVA

Se utilizará una campaña fresca y moderna para la publicidad televisiva y radial.

 

    8.2. RACIONAL CREATIVO

Para respaldar la fidelización de los clientes con la marca, además de utilizar spots radiales, televisivos y on line, utilizaremos publicidad BTL a las afueras de discotecas, supermercados, eventos y ferias gastronómicas (MISTURA) y festivales del pisco.

 

   9. ESTRATEGIA DE MEDIOS

 

     9.1. PLAN DE MEDIOS

Se dispondrá utilizar la televisión, radio, internet y paneles publicitarios cada fin de semana que es cuando las mujeres suelen salir a divertirse. Pero sobre todo en la quincena y finales de cada mes, ya que es la época donde las personas cuentan con dinero suficiente ya que reciben sus pagos.

 

     9.2. LA PAUTA DE MEDIOS

Algunos medios de comunicación en los que se pueden transmitir nuestros spots son de corte nocturno y femenino, como Studio 92, oxígeno, planeta, ritmo romántica y radio corazón en la radio; y en Latina, América y ATV en la televisión luego de las novelas en horario nocturno.

 La frecuencia sería dos veces al día en los últimos tres días de cada semana.

 

     9.3. RACIONAL DE MEDIOS

Se eligió esas frecuencias radiales ya que suelen ser escuchadas por mujeres entre 18 y 45 años, que es el público al que vamos a dirigirnos. Así mismo con los canales de televisión y los horarios. Se eligió la noche, ya que en ese horario la mayoría de mujeres independientes y modernas llegan de su trabajo.

 

 

10. ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN

 

     10.1 PLAN DE PROMOCIÓN

Las promociones se van a realizar todos los fines de semana. Concentrándonos en las fiestas de fin de año y durante la época de verano. Los paneles publicitarios, los afiches y la publicidad de revista sí permanecerán el resto de tiempo.

 

     10.2. ACTIVIDADES

Uno de los objetivos de Misk’i será patrocinar conciertos internacionales como el de Romeo Santos; o presentaciones de cantantes de Latín en discotecas como Chino y Nacho, Carlos Vives, etc.

 

 

PUBLIREPORTAJE

 

¿Estás cansada de tragos amargos que solo saben bien para ellos? ¿Desearías un trago para ti? MISK’I es la solución. Misk’i es una deliciosa bebida con un sabor exótico y delicado que te hará sentir tú misma y pasarla bien toda la noche. Esta bebida trae tres sabores tropicales: Fresa, maracuyá y mora.

Misk’i contiene 25% de pisco y zumo natural de frutas.

El pisco usado en Miskì es un pisco artesanal extraído de la mejor bodega vitivinícola de Lunahuana – Cañete.

STORYTELLING

 

Por muchos años las mujeres en todo el mundo han sido reprimidas y discriminadas de todo tipo de decisión y acontecimiento. Hasta el día de hoy las mujeres que consumen alcohol son mal vistas en sociedad debido a que siempre la publicidad de estas bebidas ha sido dirigida a un público masculino.

Misk’i llegó a cambiar este problema. Este licor dirigido sólo a mujeres viene a romper todos los esquemas establecidos en cuanto al tema de bebidas con licor. Mostraremos que las mujeres podemos y sabemos divertirnos y a la vez disfrutamos de un evento social acompañándonos de una bebida alcohólica sin perder nuestra elegancia.

 

 

PLAN DE MEDIOS

Radio:

¿Cansada de tragos amargos que solo saben bien para ellos? ¿Desearías un trago para ti? ¡MISK’I LLEGÓ PARA COMPLACERTE!, deliciosa bebida con sabor exótico en fresa, mora y maracuyá que te hará sentir tú misma y pasarla bien toda la noche.

Tú; mujer peruana, moderna, inteligente, independiente y fresca, atrévete a probar Misk’i y sentir esa explosión de sabor frutado  con el toque exacto de alcohol que te hará disfrutar todas tus noches de diversión.

 

Televisión:

Objeto del spot:

Presentar Misk’i como alternativa diferente de bebida alcohólica para el público femenino.

Misk’i es una mezcla de pisco y esencia de frutas exóticas para darle el sabor tropical con el punto exacto de alcohol que buscan las mujeres.
Está dirigido para el sector femenino que busca sentirse segura y cómoda a la hora de divertirse e ingerir alcohol.

Escenario 1:

Janni de 24 años se encuentra en su casa mirando televisión, vestida con una pijama y acostada en el sofá un sábado por la noche.

• Plano abierto de Janni acostada en el sofá

• Plano cerrado del rostro de Janni

• Plano cerrado del reloj de pared de la sala

• Plano abierto de Janni en la sala

Escenario 2:

Se escucha el timbre de la puerta de la casa de Janni, ella se levanta para abrir la puerta y se da cuenta que es su mejor amiga quien ha venido a invitarla a salir a bailar.

• Plano general entre Janni y la amiga

• Plano medio de Janni mirando a la amiga

• Plano cerrado de la cara de desconformidad de Janni

• Plano general de Janni caminando a su sofá

Escenario 3:

La amiga se encuentra en la sala conversando con Janni y tratando de convencerla para salir a bailar.

• Plano general de la conversación

Escenario 4:

La amiga saca una botella de Misk’i de su cartera  y se la ofrece  a Janni para que sienta que esta noche será diferente.

• Plano cerrado de la mano de la amiga sacando el

• producto.

• Plano abierto donde se observa la entrega del producto

• Plano cerrado cuando Janni bebe el producto.

 

Escenario 5:

Janni abre el envase de Misk’i e ingiere un sorbo, al momento siente el sabor agradable y su actitud cambia al instante.

• Plano medio de Janni abriendo la puerta

• Plano cerrado en el reloj de la casa

 

Escenario 6:

 

Janni sale de casa con ropa de fiesta con un actitud positiva y con ganas de divertirse.

 

• Plano General de Janni acercándose a la amiga

• Plano General de las amigas saliendo de la casa